Strategiewechsel in München: Paulaner bringt eigene Cola auf den Markt - seit März 2026 im teilnehmenden Handel

Die Münchner Paulaner Brauerei Gruppe erweitert ihr alkoholfreies Sortiment und steigt im März 2026 in das Segment der klassischen Cola-Getränke ein. Nach dem Erfolg des Mischgetränks „Paulaner Spezi“ – das laut Unternehmensangaben inzwischen einen Marktanteil von rund 40 Prozent im Cola-Mix-Bereich hält – greift die Brauerei nun direkt im hart umkämpften Kernmarkt für Softdrinks an.

Paulaner Cola gibts seit Anfang März 2026 (©Foto: Martin Schmitz)

Marktausbau statt reinem Biergeschäft

Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines sich wandelnden Konsumverhaltens. Während der Bierabsatz branchenweit seit Jahren stagniert oder sinkt, verzeichnen alkoholfreie Erfrischungsgetränke stabile Zuwächse. Paulaner reagiert darauf mit einer systematischen Portfolio-Erweiterung: Zur bestehenden „AfG-Familie“ (Alkoholfreie Getränke) gehören neben Spezi und Spezi Zero bereits Orangen- und Zitronenlimonaden. Die neue Cola bildet nun die fünfte Säule dieser Strategie.

Produkt und Design

Die Paulaner Cola wird zunächst in zwei Gebinden angeboten: der 0,33-Liter-Dose sowie im 0,33-Liter-Mehrweg-Sixpack. Optisch orientiert sich das Produkt am etablierten Erscheinungsbild der Marke.

Das Etikett greift das bekannte Wellendesign auf, das bereits von den Spezi-Produkten bekannt ist, und setzt auf eine visuelle Ästhetik im Retro-Stil. Über die genaue Rezeptur hält sich das Unternehmen, wie in der Branche üblich, bedeckt.

Urbane Vermarktung zum Start

Die Markteinführung wird von einer bundesweiten Kampagne begleitet, die vor allem auf Präsenz im urbanen Raum setzt. In zehn deutschen Städten – darunter München, Berlin und Hamburg – werden an zentralen Plätzen wie dem Hackeschen Markt oder der Reeperbahn Aktionsstände und gebrandete Fotoautomaten platziert.

Aktionen in München

Zum Verkaufsstart setzt das Unternehmen auf eine gezielte Präsenz natürlich auch in der bayerischen Landeshauptstadt. Im Rahmen der bundesweiten Einführung finden in München zwei zentrale Veranstaltungen statt:

Auftakt an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU):

In der ersten Märzhälfte wird das neue Produkt direkt im studentischen Umfeld präsentiert. Vor dem Hauptgebäude der LMU sowie im Bereich der Schellingstraße werden mobile Verkostungsstationen und ein im Markendesign gestalteter Fotoautomat aufgestellt.

Präsenz am Marienplatz:

Ende März folgt eine großflächige Aktivierung im Herzen der Altstadt. Hierbei kombiniert Paulaner die Produktvorstellung mit interaktiven Elementen, um die Sichtbarkeit im urbanen Raum zu erhöhen.

Ergänzend dazu finden in zahlreichen gastronomischen Betrieben im Glockenbachviertel sowie in ausgewählten Münchner Concept-Stores punktuelle Verkostungen statt, um das Getränk unmittelbar bei der Zielgruppe der über 25-Jährigen zu etablieren.

Verfügbarkeit und Preise

Das Getränk wird ab der ersten Märzhälfte 2026 bundesweit im teilnehmenden Handel verfügbar sein. Eine unverbindliche Preisempfehlung gibt Paulaner nicht ab; die endgültige Preisgestaltung obliegt, wie bei Softdrinks üblich, den jeweiligen Einzelhändlern.

Erfrischendes Geschmackserlebnis: Paulaner Cola

Eiskalte Paulaner Cola & Retro-Fotoboxen in Szene Locations Herzstück des Launches sind gebrandete Retro-Fotoboxen an 25 Standorten in zehn Städten: an Locations, wie der Reeperbahn in Hamburg und am Hackeschen Markt in Berlin sowie in Szene-Gastronomie-Objekten in ganz Deutschland und in ausgewählten Szene-Stores, u.a. Overkill Berlin.

In München:

06.04.2026 - 30.04.2026

Superstore Amalienstraße 57, 80799 München

München kann Tradition – aber rund um kreative Food-Spots wie den Superstore zeigt die Stadt ihre junge, verspielte Seite.

Zwischen Uni-Viertel, Szene-Cafés und urbanem Alltag entsteht ein Umfeld, das Studierende und junge City-Explorer anzieht. Der Vibe ist locker, humorvoll und social-first. Eine Präsenz hier spricht eine Generation an, die Nostalgie liebt, aber sie neu interpretiert.

Website: https://superschmarrn.de/

Instagram: https://www.instagram.com/superschmarrn

Google Maps: https://maps.app.goo.gl/Gmp9Y23FuGj9kWM26

06.04.2026 - 30.04.2026

„Das Neue Dings“ Herzog-Wilhelm-Straße 30, 80331 München (in den Räumlichkeiten des vormaligen Sendlinger Tor Kino)

„Das Neue Dings“ steht exemplarisch für Münchens neue urbane Kreativszene. Flexible Räume, Event-Charakter, Community-Gedanke – solche Orte funktionieren als soziale Treffpunkte für junge Erwachsene, Kreative und Kulturinteressierte.

Hier entstehen temporäre Hypes, Pop-up-Momente und digitale Verlängerungen auf Social Media. Ein idealer Spot: nahbar, spontan und kulturell relevant.

Website: https://dasneuedings.de/

Instagram: https://www.instagram.com/dasneuedings/

Google Maps: https://maps.app.goo.gl/L3QL1PceKW2k9tjn9

Vor Ort warten besondere Überraschungen wie Fotoautomaten und eisgekühlte Cola zum Probieren. Ideal, um gemeinsam mit Freunden, vorbeizuschauen und anzustoßen.

Unser erster Eindruck vom Geschmack: Mir persönlich schmeckt die wirklich gut, wie eine „echte“ Cola mit einem klitzekleinen Hauch von Spezi – setzte sich von anderen Colas ab - schmeckt.

Paulaner Cola gibts seit 1.3.2026 in ausgewählten Locations (©Foto: Martin Schmitz)