Definition der wichtigsten Begriffe:

Die IVW weist "PageImpressions" als Standardmaß zur Online-Nutzung aus. PageImpressions sind definiert als vollständige HTML-Seiten, wie sie als Seite auf dem Bildschirm des Nutzers erscheinen. Diese Seiten bestehen aus einer Vielzahl von Objekten (Bildern, Texten, Logos usw.) und werden vom Browser des Nutzers zu einer Seite zusammengesetzt. Diese Seiten können sehr komplex werden und aus Elementen zusammengesetzt sein, die aus unterschiedlichen Quellen stammen (für Fachleute: dynamische Seiten, Proxy Cache usw.). "Page Impressions" wurden früher auch "Page Views" genannt.

Ein "Visit" bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebots. Er definiert den Werbeträgerkontakt. Als Nutzungsvorgang zählt ein technisch erfolgreicher Seitenzugriff eines Internet-Browsers auf das aktuelle Angebot, wenn er von außerhalb des Angebotes erfolgt.

Ein Nutzungsvorgang zählt nach dem IVW-Verfahren erst dann als neuer Visit, wenn zwischen dem letzten und dem aktuellen externen Seitenabruf eine Pause von mindestens 30 Minuten liegt bzw. nach völligem Schliessen eines Browsers im neu geöffneten Browser mindestens eine Seite (PageImpression) aufgerufen wird. Zahlen verfälschende Zugriffe von Robots und Suchagenten werden bei dem ivw Online Zählverfahren im Übrigen ausgeschlossen, nicht mitgezählt.

Problem: Wenn z.B. in Firmen mehrere Mitarbeiter über eine Leitung / eine IP-Adresse auf ein Online Angebot zugreifen, wird u.U. die etwa zeitgleiche oder zeitnahe Nutzung mehrerer Mitarbeiter als nur einen Visit ausgewiesen. Deshalb entsprechen in der Regel die in der ivw ausgewiesenen Visits nur zum Teil den in den Logfiles ausgewiesenen Visits.

Beispiel, wozu dies führt: Lt. Logfiles hatte ganz-muenchen.de im Januar 2008 635.319 Visits (unique visit = eindeutige Besucher, gekennzeichnet durch seine IP-Adresse und seine Browserkennung, sind zu jeweils einem "Visits" zusammengefasst), lt. ivw. waren es "nur" 372.301 Visits. Lt. Logfiles kam ganz-muenchen.de in den Januartagen auf 3.349.441 PageImpressions, lt ivw 1.003.328 PI's. Die ivw ist also eindeutig die härtere Währung.

Noch ein Hinweis:

wenn Ihnen gegenüber Internet-Auftritte mit längst antiquierten, ganz und gar nicht aussagekräftigen Begriffen wie "Klicks", "Hits", "Zugriffen" etc. operieren, erfragen sie dort einmal die "härteren" und einzig aussagekräftigeren Werte wie PageImpressions oder Visits.

Sofern diese Seiten nicht Mitglied der ivw sind, ansonsten aber aus Logfile Software Vergleichszahlen liefern können, ziehen sie von diesen Daten (nur Visits oder PageImpressions, alles andere können sie vergessen) je nach Vertrauenswürdigkeit der Quelle auf Verdacht mindestens ein Drittel bis die Hälfte ab, dann haben sie als Faustformel einen wenngleich auch weichen Vergleichswert für das Medium zu dem, was ivw geprüfte Medien im Wettbewerb dazu ausweisen.

Auswertungen durch Tools Dritter wie z.B. google Analytics sind nicht ivw vergleichbar. Es gibt keine "quasi" ivw Zahlen: entweder ist man Mitglied und unterwirft sich der harten Darstellung, oder nicht. Dazwischen gibt es nichts...

Vorsicht vor allem bei Vergleichen mit den Begriffen "Zugriffe" oder "Hits": Hits bezeichnet die Anzahl der Dateizugriffe auf einen Web-Server (alle HTML-Seiten, Grafiken, Applets usw. zusammen, und daher nicht sehr aussagekräftig).

Am Anfang des Internets, als nur Text zu lesen war, war meist 1 Textseite auch gleichbedeutend mit einem Hit. Daher noch das in vielen Köpfen verankerte Denken, Hits oder Zugriffe seien so etwas wie Seitenaufrufe oder gar Leser.

Doch seitdem Grafiken und Fotos zusätzlich die Seiten schmücken, ist der Begriff Hit oder Zugriff untauglich geworden, auch nur andeutungsweise irgendetwas auszusagen über die tatsächlichen Leserschaften eines Internet-Auftrittes.

Eine Mio. Hits /Zugriffe auf einem Internet-Auftritt hört sich zunächst richtig gut an. Wenn der Auftritt z.B. auf einzelnen Seiten aber über 100 Fotos plus andere herunterladbare Elemente (= je Foto / Element ein Hit / Zugriff) enthält, kann eine Mio. Zugriffe durchaus auch nur bedeutet haben, daß hier tatsächlich gerade einmal 8-10.000 Seiten (PageImpressions) gelesen wurden, und evtl. dann nur 2-3.000 Visits da waren. Mit Zugriffen oder Hits zu agieren ist, wie wenn jemand ihnen als Währung 2000 "XY" statt 1 "Euro" (= Währung) anpreisen würde. Die hohe Zahl klingt nach mehr, ist aber nicht ohne weiteres vergleichbar, außer, man kennt und nennt den Umrechnung-Kurs.

Fragen sie also konkret nach Seitenaufrufen / Pageimpressions oder Lesern = Visits. Ein Zugriff ist KEIN Leser.