‚Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz‘ - mit der Kampagne "New Awakening" floral in den Frühling 2021 im Brand Experience Space

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Mit dem Ende 2020 ‚Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz‘ (Brienner Str. 1) schuf Mercedes-Benz ein neuartiges Markenerlebnis, das allen Besucher*innen auf 400 qm eine lebendige und faszinierende Interaktion von digitalem und physischem Raum bietet und das Angebot der Mercedes-Benz Showrooms im Handel ideal ergänzen soll.

Das Studio schlägt die Brücke zwischen Marken-, Produkt- und medialem Raumerlebnis.

Es spricht sowohl Fahrzeugbegeisterte und Fans der Marke Mercedes-Benz als auch Münchener und Touristen an, die dorthin gehen, wo es außergewöhnliche Dinge zu sehen und interessante Menschen zu treffen gibt.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz - Impüressionen "New Awakening"

Temporäre Partnerschaften mit Künstlern erzählen Geschichten, die den Raum und die Marke Mercedes-Benz emotional erlebbar machen.

EXOS, eine eigens geschaffenbe In-location App verbindet die Fläche mit digitalen Content und macht das Studio so zu einem Social Media Raum, der eine interaktive Bühne für die Besucher*innen bietet, die digital erfahrbar werden.

Die Fläche wird alle 6 bis 8 Wochen mit einem neuen Thema bespielt, so daß sich ein Besuch hier immer wieder lohnt:

Die aktuelle Kampagne „New Awakening“ soll, passend zum Beginn des neuen Jahres, zu neuen Visionen ermutigen. Kooperationspartner ist das renommierte Berliner Flower Art Label „Studio Mary Lennox“.

Mercedes 300 SL "Gullwing" im Rahmen der Kampagne "New Awakening" im ‚Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz‘

Ruby Barber, dessen Gründerin und Kreativdirektorin, verwandelte Studio Odeonsplatz mit einer exklusiven botanischen Kunst-Installation und Inszenierung der Oldtimer-Ikone „Mercedes 300 SL“ in einen modernen, saisonalen Raum und visualisiert so den Gedanken des (Neu-)Erwachens.

Daneben ist auch der brandneue Mercedes EQA 250 Elektro Kompakt-SUV zu bestaunen, man kann sich in die Elektro-Version des GLA auch hineinsetzen. Das (hier nicht gezeigte) Einstiegsmodell des EQA ist übrigens im Sinne der E-Auto Förderung das erste voll förderfähige E-Auto von Mercedes.

der brandneue Mercedes EQA 250 Elektro Kompakt-SUV im ‚Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz‘

Zurück zum einzigartigen Blumen-Kunstwerk, welches sich über das komplette Studio erstreckt und seit Öffnung der Geschäfte Anfang März nach einer kurzen Click & Meet Anmeldung auch begehbar ist und nicht mehr nur, wie im Winter, durch die Schaufenster sichtbar.

„New Awakening“ steht für Neuanfänge und den Prozess der Selbstverwirklichung, was durch florale Elemente und natürliche Materialien visuell auf der Fläche adaptiert wird.

Bei New Awakening geht es darum, Platz für das zu machen, was als nächstes kommt, sei es Innovation, Zukunftsvisionen oder persönliche Entwicklung. Programmatische Aktivierungen zum Kampagnenthema - sowohl vor Ort als auch digital - begleiten das Konzept.

Die New Awakening-Kampagne ist nach dem Auftakt "Silver Garage" die zweite Installation im Studio Odeonsplatz, einem von Mercedes-Benz eröffneten programmatischen Markenerlebnisbereich, der sich ständig ändernde Kampagnen präsentiert und Besucher des Raums mithilfe der standortspezifischen EXOS-App einen "phygitalen" - physischen und digitalen Hybrid - Ansatz für maßgeschneiderte digitale Erlebniss bietet.

Neben Ausstellungsräumen umfasst der 400 Quadratmeter große Veranstaltungsort einen Loungebereich für gemeinsame Arbeiten und Gemeindeversammlungen, ein Podcasting-Studio und eine Deli-Bar, denn mit der Eröffnung des Studios am 14.11.2020 startete auch der Gastro-Service des mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Münchener Restaurants Mural.

Das talentierte Team bietet seine kreativen Kreationen zunächst gemäß den behördlichen Corona-Vorgaben ausschließlich To-Go an.

Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz
Brienner Straße 1
80333 München

‚Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz‘

Die Realisierung des Studio Odeonsplatz erfolgte in Kooperation mit der Agentur LIGANOVA | The BrandRetail Company.

Das Unternehmen mit Standorten in Stuttgart, Berlin, Amsterdam und San Francisco konzentriert sich als Innovationsführer auf Brand & Retail Experiences im Raum, wobei diese dazu befähigt werden, als ein Interface für digitale Interaktion zu dienen und das Marken-Erlebnis in den Mittelpunkt stellen..

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