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Esprit Megastore Opening München
Vertical Catwalk begeisterte in der Fußgängerzone

Vertical Catwalk (Bild: Agentur Jochen Schweitzer)
so sah der Vertical Catwalk am 18.5. aus. Ein echter "Hingucker" (Fotos: Martin Schmitz)


Der neue Esprit
erste Bilder von der Eröffnung am 17. Mai 2002 (Fotos: Marikka Laila Maisel)
An der Kaufingerstr 24 im Mai 2002 eröffnete Esprit seinen bis dato weltweit größten Flagship Store auf drei Ebenen mit einer Gesamtverkaufsfläche von 2.700 qm.

Hier präsentieren sich großzügig die aktuellen Kollektionen von Women Casual auf fast 600 qm, dem jungen Trendlabel edc by Esprit auf 300 qm, Esprit Sports für fitnessbegeisterte Frauen auf rund 280 qm sowie Men Casual (291 qm) und Collection (93 qm).

Mit Esprit Bodywear und Esprit Shoes sowie Esprit Accessoires bietet der Store zudem alles, was das Outfit komplett macht.

Ergänzt wird das Sortiment durch die lizenzierten Produkte Timewear & Jewel, Socks & Tights, Eyewear und die Duftlinie Scents & Senses.

"Relaxing Zones" laden die Esprit Kunden zum Ausruhen und Verweilen ein, für Unterhaltung sorgt das Esprit "Store TV".

Im zweiten Stock lädt eine neue Erlebniswelt die Kids: hier finden Sie die Kids Kollektionen Babies, Mini Girls & Boys und Girls & Boys. Einer eigene Erlebnis- und Spielwelt für Kinder wurde hier die in dem Esprit-Store integriert. Für spannende Unterhaltung sorgen eine Krabbelecke für die Kleinsten, die Märchenwelt für die 3- bis 6-jährigen oder die Aktionsbereiche für Mädchen und Jungen im Alter von 6 bis 12 Jahren.

Ganz im Zeichen der Eröffnung des Mega-Flagship-Stores von Esprit stand daher am 18. Mai 2002 die Münchner Innenstadt. Das versprach schon im Vorfeld Jochen Schweizer, Geschäftsführer der gleichnamigen Event- und Kommunikationsagentur.

So führte dann die Agentur an der 20 Meter hohen Außenfassade des Esprit-Mega-Flagshipstore in der Münchner Kaufinger Straße eine wirklich spektakuläre Modenschau vor den Augen begeisterter Münchner auf.

Vertical Catwalk heißt das von der Agentur Jochen Schweizer entwickelte Kommunikationstool für die Modemarke Esprit. Dabei wird der Laufsteg von der Horizontalen in die Vertikale verlegt, eben an die Hausfassade.

Die Modells tanzen "face down" auf diesem 20 Meter hohen Laufsteg nach unten, gesichert über eine spezielle Seiltechnik und zeigen dabei die aktuellen Modetrends von Esprit.

Auf drei nebeneinander liegenden vertikalen Catwalks starteten die Modenschauen.

Knapp zwei Monate dauerten die Vorbereitungen für das Modespektakel in der Kaufinger Straße. Trainiert hat das 12köpfige Jochen Schweizer Show- & Dance Team in einem Münchner Flugzeughangar.

Zu jeder vollen Stunde kamen Tausende von Zuschauern vor die Türen des ESPRIT Megastores in der Münchner Fußgängerzone: Jeweils 18 Minuten lang Staunen zur Musik von Trance- und Housemusik.

Zudem war München übersäht mit menschlichen Litfaßsäulen: am Hofbräuhaus wurden ESPRIT Tragetaschen der Größe XXXL verteilt, die von dem Opening verkündeten und von dutzenden Menschen freiwillig quer durch die Innenstadt getragen wurden.

ESPRIT Megastore
Kaufinger Straße 24
80331 München

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Begrüssung beim neuen Esprit Vertical Catwaldk (Bild: Martin Schmitz) Vertical Esprit Marketingmann (Bild: Martin Schmitz)
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