Mit Beginn der Saison 2004/2005 ist Hacker-Pschorr neuer Premium Partner des TSV 1860 München und unterstützt damit tatkräftig die Fußballmannschaft bei ihrem Vorhaben, den direkten Wiederaufstieg in die erste Fußball Bundesliga zu schaffen. Der Vertrag mit den „Sechzgern“ hat eine Laufzeit von sechs Jahren und ist demnach vorläufig bis 2010 datiert.

Hacker-Pschorr war vor Jahren bereits Sponsorpartner des TSV 1860 München und nun hat die Traditionsbrauerei die Zusammenarbeit mit dem Traditionsverein erneuert. Andreas Steinfatt, Geschäftsführer Hacker-Pschorr Bräu GmbH: „Wir waren in den letzten Jahren verstärkt auf regionaler Ebene aktiv. Mit dem Wiedereinstieg bei 1860 zeigen wir nun bei einem national aktiven Club Flagge, der aufgrund seiner tief verwurzelten Münchener Tradition ausgezeichnet zu uns passt!“

Das Unternehmen ist als regionale Marke außerhalb der Landeshauptstadt seit Jahren als Sponsor sehr aktiv und bestens angesehen.

So wird die Talentschmiede des deutschen Alpinen Skirennsports, der Ski Club Lenggries ebenso unterstützt, wie die Eishockeymannschaft des EC Bad Tölz „Die Löwen“ die in der 2. Bundesliga aktiv ist.

In Bad Tölz war das Unternehmen auch maßgeblich am Bau eines neuen Eissportstadions – der Hacker-Pschorr Arena - beteiligt, das nicht nur den Tölzer Löwen als Heimat dient, sondern auch vom Deutschen Eishockey Bund als Leistungs- und Trainingszentrum genutzt wird.

Im Fußball engagierte sich Hacker-Pschorr bislang vorrangig im Amateurbereich, beispielsweise mit der Unterstützung des TSV Garmisch-Partenkirchen.

Mit dem TSV 1860 hat das Unternehmen nun einen der traditionsreichsten Clubs in Deutschland als Partner gewinnen können. Eine Partnerschaft, die auch durch den Abstieg des Teams in die 2. Bundesliga nie gefährdet war: „Wir sind überzeugt  davon, dass die Mannschaft das Potential hat, den direkten Wiederaufstieg in die oberste Spielklasse zu schaffen und wir wollen unseren Beitrag leisten,“ führt Andreas Steinfatt, weiter aus.

Dieser Beitrag erschöpft sich nicht nur in Barleistungen für den Verein, sondern umfasst auch verschiedenste Aktivitäten im Umfeld.

So stiftete Hacker-Pschorr eine neue Blockfahne, die von den Fans beim Saisonauftakt gegen die SpVgg Unterhaching offiziell übernommen und dann erstmals entrollt wird. Wie diese Fahne aussieht, konnten die Fans selbst bestimmen:

Mehr als 10.000 von ihnen nahmen an der Abstimmung im Internet auf der offiziellen Homepage von 1860 oder von Hacker-Pschorr zur Auswahl dieser neuen Fanfahne teil und trafen eine eindeutige Entscheidung.

Für den TSV 1860 München ist Hacker-Pschorr ein willkommener Partner, der bei seinen Aktivitäten grundsätzlich langfristig arbeitet, was in nicht unerheblichem Umfang zur Planungssicherheit für die nächsten Jahre beiträgt.