Im Wintersemester 2007 erlebten Studierende der Hochschule München ganz praxisnah die  Umsetzung einer Plakatkampagne auf 9-qm-Großflächen: von der Idee über die Kreation bis zur Erforschung der Werbewirkung.

Unter Realbedingungen erarbeiteten zwölf Tourismus-Studierende Kommunikationsstrategien und Plakatmotive für das Tourismusamt der Landeshauptstadt München und die Firma Sport Scheck GmbH.

Tourismusdirektorin Dr. Gabriele Weishäupl  gab eine Aufmerksamkeitskampagne zur Ankurbelung des Münchner Tourismus in den Wintermonaten in Auftrag.

Film ab: Auftakt zur Plakataktion

Die Plakatkampagne wirbt vom 11. bis 21. Januar 2008 in Frankfurt am Main und Wiesbaden für München als Wintersportstadt. In diesem Zeitraum führen die Studenten zudem eine Werbewirkungsmessung direkt an den 200 Plakatwänden im Rhein-Main-Gebiet durch.

Für die Münchner Sport Scheck GmbH, vertreten durch Geschäftsführer Jürgen Habermann, konzipierten die Studenten ein visuell neuartiges Werbeplakat, das ebenfalls an 200 Plakatwänden vom 11. bis 21. Januar im Münchner Stadtgebiet für den Winterschlussverkauf wirbt.

Die Plakatierung in den drei Städten stellt Ströer Deutsche Städte Medien GmbH kostenlos für das Hochschulprojekt zur Verfügung.

Beide Kunden formulierten ihre Werbeziele so, wie sie auch professionellen Werbeagenturen vorgelegt werden.

Die Umstände anschließend waren hart für die Studenten: Wenig Zeit, noch weniger finanzielle Mittel und technische Schwierigkeiten waren zu  bewältigen.

Nur vier Wochen hatten die Gruppen Zeit, ihre Ideen umzusetzen und vorzustellen. Am Ende standen über 15 Entwürfe zur Auswahl, woraus die Kunden sich jeweils für ein Plakat entscheiden mussten.

Dementsprechend begeistert zeigt sich Prof. Dr. Eberhard, Dekan der Fakultät für Tourismus an der Hochschule München: „Es ist immer wieder erstaunlich, welche kreative Professionalität Studierende zeigen, wenn man ihnen freie Hand lässt!“

Für diese sinnvolle Kombination von Hochschullehre und beruflicher Praxis kooperierte die Fakultät Tourismus mit der Ströer Deutsche Städte Medien GmbH, Deutschlands führendem Außenwerbeunternehmen.

Das Praxissemester leiteten Geschäftsführer Rüdiger W. Storim und Projektleiter Herbert Lang in enger wissenschaftlicher Abstimmung mit Prof. Dr. Robert Goecke der Tourismusfakultät.

Unter dem Stichwort „Raus aus dem Hörsaal, rein in die Wirtschaft!“ umfasst das Seminar die professionelle Verzahnung verschiedener wissenschaftlicher Disziplinen wie Kommunikationstheorie, Marketing und Betriebswirtschaftslehre sowie deren Anwendung.

Sport Scheck Geschäftsführer Stefan Herzog vor dem WSV Plakat der Touristik Studenten der Münchner FH